中超經驗豐富解說：中超有價值的IP就國安申花山東，但僅限於非常窄的範圍

5月25日報道，媒體人楊天嬰在社交媒體上發文指出，中超聯賽目前擁有有價值的大品牌IP的俱樂部僅限於國安、申花和山東這三家。然而，這些品牌所能產生的價值實際上遠低於我們所想象的。

楊天嬰認為這三家俱樂部是中超歷史最悠久且最穩定的俱樂部。他指出，IP是足球產業中最有價值的部分，這是大家的共識。在足球世界中，有價值的IP就是最知名的幾十個俱樂部，這是毋庸置疑的。

然而，在中超聯賽中，我們所認為的有價值的大品牌IP，在當前環境下到底有多大的意義或實際價值呢？楊天嬰指出，目前中超擁有的有價值的大IP僅限於國安、申花和山東這三家俱樂部。其他俱樂部，實在抱歉，其實並沒有多少價值。有些俱樂部的群體太小，有些甚至過幾年可能就消失了。因此，IP的打造需要長期積累，沒有時間和歷史積澱是不夠的。

接著，楊天嬰對國安、申花和山東這三個IP進行了討論。按照足球IP能夠產生價值的邏輯來看，實際上中超俱樂部的價值並不足夠，或者說遠遠比我們所想象的要弱。我們很多人認為的足球俱樂部IP在其他地方可能毫無價值。

他舉例稱，就算這些大IP擁有如此廣泛的知名度、品牌價值和社會影響力，它們能夠阻止國家隊的長期集訓嗎？能不能阻止聯賽為國家隊讓出道路？能不能阻止轉會費呢？能不能讓相關部門歸還過去的轉會費呢？很不幸的是，它們無法做到這些，所以它們的喧囂聲是沒有用的，也沒有人會聽。

楊天嬰繼續質問，如果這些所謂的大品牌IP真的如此強大，它們能推動其周邊產品熱賣嗎？即便是國安這樣全國銷售最好的俱樂部，除了死忠球迷，還有多少人購買？每天供應不足，甚至連球衣品牌也無法自主選擇，正版隊服總是缺貨。這樣龐大的品牌，到底賺了多少錢呢？

他還問道，假如你自認為自己是一個如此大的品牌，那麼在這座城市裏，你問問那些大企業，也就是所謂的城市品牌大型企業，在沒有行政命令的情況下，有誰願意接手足球？有誰願意給予贊助？回答都是否定的。

他總結道，中國足球和中國足球俱樂部的這些IP價值，實際上只是一種非常有限的範圍內的價值，並沒有得到外部的認可。在外界，對足球充滿了惡意、敵視和醜化。

總之，中國足球俱樂部的品牌及其壯大只存在於我們球迷心中，球迷們充滿熱情、信仰，但在這樣的大環境下，品牌價值並沒有得到外部的認可。說得直接一點，我們生活中的絕大多數人並不喜歡足球，也不真正熱愛足球。舉個例子，新工體的第一場比賽，許多從不去工體的網紅明星和博主一夜之間變成球迷，只是為了一次成為國安球迷的機會，我親眼目睹一位北京地區著名大V在半場拍照擺姿勢，拍完照之後修過圖發微博，然後半場就離場了。事實上，我們身邊有很多這樣的人。

中國足球的問題也是如此，喜歡足球的人仍然是少數。

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